Записаться
Задать вопрос

Стоимость обучения

от 19 000 ₽

Продолжительность

1 месяц

Документы по итогам обучения*

  • Сертификат Академии РФС
  • Удостоверение о повышении квалификации

Формат обучения

Онлайн (асинхронный)

* в зависимости от выбранной программы обучения

Мерчандайзинг в футболе — это ключевая коммерческая функция футбольного клуба, объединяющая разработку продукции, управление ассортиментом, организацию продаж и формирование лояльности болельщиков

Программа системно раскрывает, как футбольные организации:
  • создают востребованную атрибутику
  • управляют товарными запасами и ассортиментом
  • развивают офлайн- и онлайн-каналы продаж
  • усиливают бренд клуба через продукцию

Обучение основано на практиках футбольной индустрии и розничной торговли спортивными товарами

Мерчандайзинг в футболе — это ключевая коммерческая функция футбольного клуба, объединяющая разработку продукции, управление ассортиментом, организацию продаж и формирование лояльности болельщиков.

Программа системно раскрывает, как футбольные организации:
  • создают востребованную атрибутику
  • управляют товарными запасами и ассортиментом
  • развивают офлайн- и онлайн-каналы продаж
  • усиливают бренд клуба через продукцию

Обучение основано на практиках футбольной индустрии и розничной торговли спортивными товарами.
  • Стоимость обучения
    от 19 000 ₽
  • Продолжительность
    1 месяц
  • Формат обучения
    Онлайн (асинхронный)
  • Документы по итогам обучения*
    • Сертификат Академии РФС
    • Удостоверение о повышении квалификации
    * в зависимости от выбранной программы обучения

Для кого

  • Сотрудники футбольных клубов и организаций, отвечающие за коммерческую деятельность и продажи клубной атрибутики
  • Руководители и специалисты клубных магазинов, стремящиеся повысить эффективность ассортимента и продаж
  • Начинающие специалисты футбольной индустрии и выпускники профильных программ, планирующие карьеру в сфере спортивного менеджмента
  • Представители компаний-производителей экипировки, одежды и сувенирной продукции, заинтересованные в работе с футбольными организациями

Вы научитесь

  • Понимать роль мерчандайзинга в системе коммерческой деятельности футбольной организации
  • Выстраивать взаимодействие с производителями и поставщиками клубной продукции
  • Формировать ассортимент клубной продукции с учетом целевой аудитории и позиционирования клуба
  • Анализировать практики российских и зарубежных футбольных организаций в сфере мерчандайзинга
  • Организовывать эффективное представление продукции в клубных магазинах и на спортивных объектах
  • Применять базовые подходы к планированию и развитию коммерческого направления, связанного с клубной продукцией
  • Оценивать факторы, влияющие на продажи клубной атрибутики, и принимать обоснованные управленческие решения

Структура программы

Вы познакомитесь с целями и задачами мерчандайзинга в футбольной организации, его ролью в коммерческой деятельности и видами клубной продукции, а также рассмотрите примеры из мировой практики и их значение для развития клубного бренда

Вы изучите подходы к определению и сегментации целевой аудитории, а также значение систем управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Узнаете, как системная работа с базой покупателей влияет на устойчивость продаж

Вы изучите этапы создания клубной продукции — от идеи до выпуска, особенности планирования и взаимодействия с производителями. Рассмотрите факторы, влияющие на качество и сроки производства

Вы освоите цикл планирования в розничной торговле — от идеи до реализации продукции. Рассмотрите использование маркетинговых инструментов и информационных поводов для поддержки продаж клубной продукции

Вы изучите функции различных каналов продаж, подходы к формированию их структуры и методы анализа эффективности. Рассмотрите, как сочетание каналов влияет на доступность продукции и объёмы реализации

Вы изучите процессы планирования закупок и управления товарными запасами, особенности различных этапов продаж и методы анализа их эффективности для предотвращения дефицита и излишков продукции

Вы освоите принципы формирования ассортимента и построения продуктовой матрицы, а также подходы к анализу и распределению продукции в зависимости от спроса и задач клуба

Вы познакомитесь с основными подходами к управлению персоналом в розничной торговле, инструментами мотивации и методами повышения эффективности работы сотрудников торговых точек

Дополнительные материалы по теме программы

Начните знакомство с инструментами футбольного мерчандайзинга с помощью других учебных материалов от Академии РФС

Коммерческий потенциал клубной атрибутики

Бесплатный вебинар о том, как превратить атрибутику в источник стабильного дохода клуба
Смотреть запись семинара

По следам ЧМ-2026: форма, продажи и защита бренда

Как дизайн формы становится драйвером продаж, а чемпионат мира — главным модным показом четырехлетия. Разбор цифр и трендов завершившегося мундиаля
Зарегистрироваться

Подача заявки

Обучение по программе проводится на ежемесячной основе, заявки на обучение принимаются до 20-го числа каждого месяца. Заявки на обучение подаются через регистрационную форму только в индивидуальном порядке. Коллективные заявки от организаций не принимаются

Подача заявки

Выберите подходящий тип программы обучения. В соответствующей форме заявки укажите фамилию, имя, отчество и контактные данные, при необходимости прикрепите документы об образовании. Также отметьте удобный способ оплаты — от физического или юридического лица

Формирование группы

По окончании приема заявок — после 20-го числа каждого месяца — Академия РФС проверяет всех кандидатов и поступившие на рассмотрение документы, после чего формируется группа. При необходимости у кандидата могут быть запрошены дополнительные сведения или документы. Весь процесс, как правило, занимает не менее недели

Зачисление на обучение

После согласования финального списка кандидаты получают необходимый пакет документов, включающий в себя договор и счет на оплату обучения. Кандидаты, не попавшие в финальный список, получают соответствующее уведомление на электронную почту, указанную при подаче заявки

дополнительная общеобразовательная общеразвивающая программа

19 000 ₽

Подходит, если вы:
  • хотите получить системное представление о мерчандайзинге в футболе
  • планируете развиваться в сфере коммерческой деятельности спортивных организаций
  • стремитесь расширить круг профессиональных компетенций
Особенности формата:
  • доступна слушателям от 18 лет
  • задания направлены на закрепление ключевых понятий и процессов
  • акцент на системное понимание организации продаж клубной продукции

Документ об обучении:
Сертификат Академии РФС

ПОДАТЬ ЗАЯВКУ

Программа повышения квалификации

25 000 ₽

Подходит, если вы:
  • имеете высшее или среднее профессиональное образование, получаете высшее образование на последнем курсе
  • хотите систематизировать и углубить знания в сфере мерчандайзинга в футболе
  • заинтересованы в развитии управленческих и аналитических компетенций
Особенности формата:
  • задания с аналитическим и ситуационным характером
  • акцент на оценку управленческих решений и разбор практических примеров
  • направленность на осмысление профессиональных задач в сфере мерчандайзинга

Документ об обучении:
Удостоверение о повышении квалификации установленного РФС образца с внесением сведений в ФИС ФРДО

Подать заявку

Остались вопросы?

Задайте вопрос об обучении в Академии РФС с помощью этой формы
Отправляя форму, вы соглашаетесь с Политикой в отношении обработки персональных данных в РФС и даете согласие на обработку своих персональных данных